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芒果TV《明星大侦探》成品牌营销首选

发布日期:2019-08-28 07:29   来源:未知   阅读:

  继2016蒙牛酸酸乳《超级女声》总报名人数突破60万之后,芒果TV又一款自制爆款综艺《明星大侦探》热度持续刷新。作为中国首档明星角色扮演推理综艺秀,节目模式源于JTBC的《犯罪现场》,由芒果TV和金禾影视联合制作,国内顶级编剧团队和制作团队堪称节目品质保障,精准捕捉年轻人对网络化娱乐内容喜好,填补国内市场空白,其新鲜感十足的题材和形式,也终于让渴望动脑的中国综艺观众,感受到推理、烧脑的乐趣。

  内容为王、用户至上的营销时代,品牌营销最需要考虑的是自己的品牌到底需要怎么样的内容和平台。当诸多品牌依旧在“以搞笑为核心综艺节目”的内容营销中角力,芒果TV推出“首档明星角色扮演推理综艺秀”《明星大侦探》,以推理进程中的悬念感、环环相扣到水落石出的紧凑感,让年轻高端用户为之尖叫,当贝市场、微鲸电视、探探APP等争相竞投,携手走进娱乐营销春天里。

  《明星大侦探》正片上线次日就连续登顶艺恩、Vlinkage网综播放量排行榜,何炅、王鸥、乔振宇、鬼鬼、白敬亭、大张伟等人气明星领衔的豪华卡司阵容,“30%跌宕剧情+40%综艺搞笑+30%智能推理”的剧情内容,顶级品质加超强平台的“霸屏”效应真是势不可挡!

  作为当下最为火爆的综艺节目之一,《明星大侦探》节目口碑和播放量双双走高,豆瓣评分高达8.1分,观众们纷纷表示“节目烧脑”、“不按套路出牌”、“值得二刷”,毫无疑问,这是一档让全国观众都“很上心”的节目。

  一直以来,芒果TV综艺一直无可挑剔,大自制《明星大侦探》自带差异化技能包实力霸屏,除了延续明星扎堆、剧情刺激、品质高端等众多优势,还加入悬念感和高参与感,势必要在全国掀起一波福尔摩斯风潮。

  从嘉宾阵容来看,备受年轻观众喜爱的超强人气明星加盟,让节目看点十足。从前两期剧情设置来看,无论是《网红校花的坠落》还是《冲不上的云霄》都是满屏的青春气息,想借节目让品牌年轻化的品牌广告主放心。青春悬疑剧情搭配人气明星群使得《明星大侦探》变身一台年轻粉丝收割机,节目相关话题自然层出不穷,年轻用户圈层社交互动声量大,节目热度有了妥妥的保障。

  《明星大侦探》剧情设计高度还原现实场景,紧扣时代主题即聚人气更接地气,观众和明星玩家一起化身正义的侦探,一起抽丝剥茧寻找案情真相,香港正版挂牌全篇资料,合作的广告主也将在美誉度和亲民度上收获更多好评,而且《明星大侦探》悬疑情的设置以及首创RPG模式,可以让观众再同一期节目享受5个不同视角的版本,“1乘以5”的流量红利让节目成为当季当之无愧的“最吸引年轻用户的节目,没有之一”。

  当然,《明星大侦探》吸引年轻高度关注并不是偶然,芒果TV为年轻用户量身定制一系列平台运营策略,让年轻用户成为芒果TV收视担当,也让合作的品牌广告主实现年轻受众的精准覆盖。艾瑞IVT(PC端)最新数据显示,芒果TV综艺视频播放覆盖人数年龄群主要集中在19岁到30岁年龄段,占比高达55%。

  另外,芒果TV针对《明星大侦探》启动全平台联动营销,调动全平台资源对节目话题进行持续发酵,并通过弹幕聚合用户参与节目互动,极大提高了《明星大侦探》的关注度和影响力。百度指数数据显示,近7天,《明星大侦探》全网热度整体环比增长295%,移动环比增长366%;节目上线天,芒果TV平台总播放量突破1亿。

  品牌内容整合营销,越是碎片化越是需要聚焦和精准,不管是传统媒体还是网络平台,并不是每一个平台都可以让广告主在营销中能够为品牌提供最畅快的营销场景,精准对话年轻用户。当下,视频网站的受众是以85、90后为主,从目前人群精准来看,自制网络综艺的年轻用户覆盖比电视更为精准。毫无疑问,《明星大侦探》的明星效应和芒果TV年轻用户影响力足以拉升任何一家品牌在年轻人群中的影响力。

  精明的广告主眼里尽是广告位,传统的和新潮的玩法应有尽有,适合自己的却只有那么几个,联手芒果TV与《明星大侦探》的年轻用户一起“烧”起来不失为一种绝佳选择! 《明星大侦探》节目流程分为多次调查取证,剧情紧凑循序渐进,其中有总结回顾网友指证、探长分析总结回顾网友指证、终极网友指证等三轮真凶指认,尤其是三次关键剧情集中曝光时刻,调性一致的品牌形象巧妙露出广告必定零差评。

  比如,在每期嘉宾抽完角色卡变身的时候,服装赞助品牌精心准备的服装这种温情节目广告也是观众们爱看的内容;大侦探与5位嫌疑人一起讨论案情的时候,品牌饮品(饮料)自然出现也是那么的理所当然……当然,明星嘉宾贴合时机的口播广告,肯定也是效果非凡。毫不夸张的说,节目中的生活场景的还原展现,都为合作品牌提供绝佳的营销空间,香港黄大仙灵码。产品植入,道具植入、台词植入、情节植入、理念植入动静相宜品牌自然呈现,更有“易植”、“灵犀”等交互产品助力,必定让品牌随着剧情推进,真正跟用户一起嗨起来!

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